瑜伽馆的经营哲学品牌是市场竞争强有力的手段，同时也是一种文化现象。瑜伽馆的品牌必须具备良好的文化底蕴，消费者购买产品，不仅选择了品牌的功效和质量，也同时选择了品牌的文化品位。在建设瑜伽馆品牌的时候，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。创建其品牌就是将瑜伽馆自身的文化精致而充分地展示的过程，其品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的原动力。瑜伽馆的品牌文化不仅体现在文化上，更重要的是将瑜伽馆文化的价值性和核心竞争力充分地发挥出来，这样才能真正体现瑜伽馆自身的品牌价值。

　　瑜伽馆品牌的建立不是一个短暂的过程，它需要长期的维护与管理。瑜伽馆建立品牌的时候必须考虑到它的长期性，在较长的时间内都能够发挥其品牌的价值和对顾客的吸引力，品牌代表着瑜伽馆的整个形象和声誉，同时也体现着瑜伽馆所蕴含的文化内涵，因此瑜伽馆的品牌必须能长期有效地发挥作用。

　　瑜伽馆在实际经营中，消费者的记忆产生于品牌有效传播过程中，品牌一旦开始传播就会逐渐产生消费者记忆并诱发其市场效应，但是消费者对品牌的记忆信息会随着时间的延长而逐渐消退，瑜伽馆要在激烈的市场竞争中有效地抓住消费者的记忆，就要根据消费者的遗忘规律，适时地调整自己的品牌传播策略，更新宣传内容和形式等，及时地巩固消费者对品牌的记忆痕迹，使得品牌形象在消费者的头脑中形成一个稳固的印象。

　　品牌的力量集中体现在品牌的文化价值上，品牌的文化价值是吸引消费者的根本原因。百年品牌的奥秘在于消费者对其背后的文化价值的认同。强势品牌、知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌的力量在于它独特的文化价值内涵，这已成为企业征服消费者的利器，一旦消费者认可了某一品牌背后的文化价值，这个品牌也就牢牢地拴住了消费者的心。

　　第一步：瑜伽馆首先要提炼出个性鲜明且能拨动消费者心弦的品牌核心价值，并以非凡的定力坚持维护品牌核心价位。品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是瑜伽馆一切营销传播活动围绕的中心，其品牌的核心价值应该个性鲜明独特，且能打动消费者的内心。

　　第二步：在品牌核心价值确定后，瑜伽馆需要围绕其品牌核心价值制定品牌宪法，使其具有可操作性。以品牌核心价值为中ຫໍສະໝຸດ Baidu的品牌宪法是统率企业一切营销传播活动的，它可以使瑜伽馆的一切营销传播活动有法可依，有章可循。

　　第三步：用瑜伽馆以品牌核心价值为中心的品牌宪法统率瑜伽馆的一切营销传播活动。品牌宪法制定后，瑜伽馆的一切营销传播活动都应遵守品牌宪法，围绕品牌核心价值展开。这样就会使消费者在每一次接触品牌时都能感受到品牌核心价值的信息，同时意味着企业的每一份营销传播费用都在加强消费者对品牌核心价值的认知和记忆半岛官网下载，都在为品牌做加法。

　　要使瑜伽馆的品牌传播具有长期有效性，得到更高的回报，就必须坚持瑜伽馆品牌的核心价值。保障瑜伽馆品牌核心价值的方法，就是准确确定符合相应文化价值的品牌核心价值（坚决不能错误地将某种文化或精神的载体当作核心价值），并在长期传播中不发生偏移。

　　时代在发展，市场在变化，瑜伽馆提供的产品要创新，其品牌也要防止老化，品牌宣传诉求的主题和方式可以变化，但是瑜伽馆的品牌核心价值不可变，只有长期一致地保持品牌核心价值，才能保证瑜伽馆品牌传播的长期有效性，产生和积累起真正的品牌资产。

　　品牌必须要有一定的品牌文化，才能全面地满足消费者的需要，而这些被称为品牌文化的东西，实质上就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，如归宿感、身份感、荣誉感等，实际上是企业文化的升华。瑜伽馆作为企业，它的文化是该馆的全体员工在共同价值观基础上形成的所有的思维模式、产品模式和行为模式的总和，主要反映在该馆的组织精神、经营理念、内部规章制度和相对一致的行为方式上，是向内的；而品牌文化则是企业文化的外在表现，是该馆通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给顾客的一种文化精髓。

　　原始的品牌是在一种自然的、朦胧的状态下发展的，但是人们在商业活动中已经自觉或不自觉地产生了品牌的观念和意识，运用了品牌传播的手段和方法。随着经济逐渐繁荣和商业活动的增多，闹市和商业贸易区树立其大量的照片广告和墙壁户外广告来进行品牌的宣传，使得品牌的传播扩散到更为广泛的领域。

　　传统的经济学理论认为，消费者在进行消费的时候，一般会受到朴素的等值观念影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，消费者们除了对产品品质和价值的认同外，还有一种力量影响着消费者的选择，这就是品牌文化。

　　瑜伽馆建立自身的品牌，要了解整个产业环境，确认自己的强弱项，决定核心生意，根据自身的强项，发展竞争者不易追赶的项目。形成瑜伽馆长远发展目标及可操作的价值观，确认文化长期的基本策略，完整的企业识别形成维护瑜伽馆的管理系统。瑜伽馆本身面对很多消费者，就要先确认品牌与消费者的关系，设计品牌策略和品牌识别。

　　第四步：用心打动消费者，提升品牌的美誉度和忠诚度。瑜伽馆自身的品牌要想成为强势品牌，必须提升品牌的美誉度和忠诚度，用心打动消费者，即所谓“心战为上，兵战为下”。其实品牌的巨大无形资产是在消费者心中的，消费者只有发自肺腑地认同某个品牌，它才会成为强势品牌。

　　第五步：打好品牌延伸这张牌。瑜伽馆品牌发展到一定阶段后会推出新产品，是用原有品牌还是推出新品牌，这时就应打好品牌延伸这张牌。品牌延伸是把“双刃剑”，它可以是企业发展的“加速器”，也可以是企业发展的“滑铁卢”。所以瑜伽馆在品牌延伸策略上应该谨慎，一定要遵循品牌延伸的原则：