半岛海外 AdSeeData：Facebook轮播图广告的正确打开方式据官方统计，对比一般的链接广告，轮播格式广告的每次行动成本（CPA）要低出30-50%，而每次点击成本则要低出20-30%。轮播广告具有变化自然的特质，加上其流畅性，使其广告呈现得更为生动活跃。这种多图的组合模式亦可诱使用户对广告产生好奇心，甚至进一步与广告产生互动与连结，因此在各大社交网站被广泛应用。

　　追踪并分析当前各游戏市场正在投放的Facebook Carousel Ads，希望能进一步为您介绍轮播格式广告的创意策略，用高品质的素材、设计让轮播图广告的效益再升级。

　　对于剧情游戏来说，游戏的故事一直是玩家们关注的重点，但如何精准地表达出游戏丰富的剧情是广告主常遇到的难题。单图广告受篇幅限制难以表达剧情的丰富性，视频广告则需要承担过高的制作成本和风险，因此大部分广告主都会选择轮播图广告来达到平衡，在有效控制广告预算的前提下，最大程度展现出游戏的丰富性。

　　丰富的游戏角色是许多玩家爱上一款游戏的重要原因，尤其对于IP游戏来说，在目标受众对游戏背景有一定了解的情况下，熟悉的游戏角色不仅可以成功引起玩家兴趣提高广告转化，多个游戏角色的同色覆盖还能扩大受众的覆盖面积，提高广告有效触及率。同时，轮播图广告相比单图广告可以更好地体现出人物的设计细节和质感，这对于IP玩家来说至关重要。

　　轮播图广告可以向玩家同时展现多个不同的游戏场景。游戏中场景的布置设计是整个故事作品的核心和灵魂，游戏的场景内容是游戏主题的重要呈现，丰富多元的场景设计不仅体现出游戏的高可玩性和高探索性，同时还会影响玩家对一款游戏的鉴赏与点评。

　　如下图，虽然只是把一个游戏场景进行简单的切割，但场景里面有丰富的游戏角色，且每个游戏角色所表达出来的情绪都不一样，这样的设计不仅让用户获得了连续性的视觉体验，还会对后面的游戏场景产生强烈的兴趣，从而引起目标受众的互动和转化

　　此前在总结单图广告创意手法时，我们曾介绍过体现游戏不断升级变化的创意是广告主的惯用手法。而轮播图相比单图广告的优势，除了可以达到前面所说的视觉延伸效果外，还可以同时展现多个游戏角色的进化过程，一来提高玩家对游戏品质的信任度，二来满足玩家对游戏角色多元化需求。

　　细节往往体现出一款游戏的品质。通过截取一些生动、有趣的游戏画面不仅可以迅速抓住用户眼球，也能体现出游戏的细节设计。在选用创意的时候，利用游戏细节展现游戏主要玩法，也能让玩家迅速了解游戏内容。

　　轮播格式广告就像一本画册，让广告主和设计师可以在上面尽情发挥创意，但随便把图片半岛官网、素材拼凑在此种格式上面，并不能为您的广告创造佳绩，甚至比一般的单图广告带来更差的效果。创意是无限的，但是如何发挥有效的价值，是广告主值得思考的地方。