lululemon营收三年翻一番瑜伽服赛道已被中国品牌“盯上”

2024-02-29 12:02:52
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  lululemon营收三年翻一番瑜伽服赛道已被中国品牌“盯上”数据显示,Lululemon在2022年净营收达到81亿美元同比增长30%;归母净利润为31.49亿美元,同比增长14.92%。公司整体销售收入总额增长了25%。其中,同店可比销售额增长了16%;来自C端消费者的净收入增长了33%。截至2022年底,品牌在全球总计拥有655家门店。

  具体而言,中国地区2022年净收入达6.82亿美元(约合人民币46.93亿元),同比2021年增长30.1%,同比2020年增长128.97%。对比显示,2022年lululemon北美地区净收入增长了29%。

  唯一表现不佳的仅有毛利率数据,2022年公司毛利率为55.39%,而2021年该数字为57.68%。

  对于毛利率下滑,lululemon表示,主要系降价折扣幅度增加、组合销售以及货品损失,同时产品部门支出和物流配送成本的增加、外汇汇率波动等都导致了毛利的变化。而这也是大多数服饰品牌所需要面对的压力。

  面对lululemon在疫情的压力下,仍实现中国地区三年营收翻一番的惊人增速,国内也有不少品牌已快速跟进。李宁、安踏、特步、蕉下以及新兴的女性运动品牌MAIA ACTIVE均已布局瑜伽裤、瑜伽服产品。

  尽管各方在价格定位、产品风格定位等方面略有差异,但国内瑜伽裤的江湖已进入多方争霸的高强度竞争状态。

  随着Lululemon进入中国并快速以社群运营的方式扩展用户,中国的瑜伽裤市场得以从无品牌的小众市场,迅速成长为城市中产女性人手一条的“网红爆款”。

  恒州博智数据显示,中国2021年瑜伽裤市场规模为16.23亿美元,约占全球的22.92%,预计2028年将达到35.07亿美元,占比增长至26.44%。可以估算,lululemon尽管单品售价千元左右,但已占据较例的中国市场销售额。

  截至2023年1月末,lululemon在中国拥有99家门店,同比2022年初门店数量净增长29家。此外,目前品牌还在中国的香港、、澳门分别拥有9、7、2家门店。

  Lululemon首席执行官Calvin McDonald在近期的财报电线财年第四季度,lululemon中国营收较去年同期增长超过30%,三年复合增长率超过50%。今年第一季度也稳定延续了这一增长势头。后疫情时代,我们期待加速业务增长的势头,并对2023年以及未来的机遇感到振奋。”

  亚马逊平台上,2022年瑜伽服产值将达到400亿美元,2022年瑜伽服市场规模超240亿美元等内容登上户外产品热搜榜。

  耐克、彪马(PUMA)、安德玛(Under Armour)、哥伦比亚(Columbia)等。此外半岛,日益崛起的服装零售跨界品牌也正在成为lululemon的竞争对手,例如GAP旗下的运动女装品牌Athleta等。

  预计2023财年第一季度,lululemon净营收将在18.90亿美元至19.30亿美元之间,增长约18%。对于2023财年,lululemon预计净营收将在93亿美元至94.1亿美元之间,增长约15%。“我们在国际市场的发展仍处于早期阶段,lululemon在中国市场仍有巨大潜力。”

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